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进口车暴利:200万宝马国外最多60万

2014-05-28 08:44:23  来源:央视财经     编辑:张小龙

 

  再曝光进口车暴利现状车企日进纯利润千万元

  一辆进口车,国内国外的售价竟然相差三倍之多,同样一辆宝马,国外售价是“马”缘何来到中国就成了“宝马”?是关税过高?还是代理商谋取暴利?或者更是汽车厂商蓄意抬高中国区市场价格?当进口车销售享受超国民待遇,本应消费者掌握的话语权便发生了位移,霸王条款,垄断贸易,不公正对待便接踵而来前不久,特斯拉CEO艾隆马斯克访华,详细阐述了特斯拉在中国市场推出的公平销售理念,这使得人们再次关注当前进口车在中国市场的暴利销售模式。

  特斯拉来华“不涨价”,国人终享“国民价格”

  2014年4月22日,一位年青的美国企业家首度访华,在中国刮起了一股久未出现的追星热潮。这位年青的企业家就是特斯拉汽车公司的创始人兼CEO艾隆马斯克。从2012年开始,一款名为特斯拉的纯电动超级跑车横空出市,它独特的设计理念和优越的性能吸引了众多粉丝,被称为是汽车界的iphone。作为中国消费者,更关注特斯拉在中国的销售价格,这样一款未来概念的汽车,会在中国市场场卖出怎样的天价呢? 2014年1月,特斯拉发布了它的主力车型

  Model S在华售价为734,000元,并给出了详细计算公式。这部在美国售价为81,070美元的汽车,运至中国需要花费3,600美元的运输与装卸费用,需要支付19,000美元的关税和其他税,此外还需要支付17,700美元的增值税,这些费用合计121370美元,按1:6.05的汇率计算,车价为734,000元人民币。在公布定价的同时,特斯拉公司还发明声明说,做出这样的定价策略对特斯拉而言需要相当的勇气,特斯拉希望公平地对待中国消费者。如果按照汽车行业在中国的惯例,他们完全可以把Model S在中国的价格定为美国的两倍以上,但他们决定不遵循惯例。4月底,首度访华的特斯拉CEO马斯克在接受财经频道采访时,就重点阐述了特斯拉为什么要这样定价。

  特斯拉CEO马斯克来华销售汽车

  马斯克:如果说你不用网络直销的方式,在中国,我们要买一辆车,还要贵很多。我们相信价格必须透明,所以我们的基本定价理念,就是不管世界上哪里的客户,都是花一样的钱来买车,我们不会跟你漫天要价,会让你用最低的价格买到,而且还要让客户知道这个价格是怎么出来的。当然这方面我们有压力,投资人希望在中国卖得价格高一点,有很多国外汽车公司在中国都是这么干的。但我认为这不应该,因为如果你以正确的方式,对待消费者,从长远来看,这会是最好的政策。

  那么对于特斯拉的这种定价方式,中国消费者的感受又是什么呢?在特斯拉的北京门店,记者随机采访了一些消费者。

  记者:那你怎么看待它这个直销的这种方式呢?

  消费者:我觉得很好,就是免去跟那个4S店的一般的这种车,汽车4S店够勾心斗角的,就是价格之间的暗战,这样非常的省心。这个我之前刚从国外回来,那边一台路虎车,路虎车,在那边卖和国内的价格差三倍多,觉得很震惊。

  记者:觉得很不值是吧?

  消费者:觉得就至少跟特斯拉比起来的话,还是那个差了好多,就是透明度。

  消费者:我觉得看到,看到价格的时候,我们觉得就是特别心动。因为我们大概粗算了,当时我自己的预算也是大概在150万元左右。

  汪东风是北京首批特斯拉的车主,在4月份马斯克首度访华的时候,汪东风从马斯克的手中接过了车钥匙。

  汪东风:我是第一个上台领特斯拉的车钥匙,埃隆·马斯克把钥匙交给我。

  汪东风是去年开始关注特斯拉汽车的,当时特斯拉的在华售价还没有出来。而当最终特斯拉宣布它们在美国售价为8万美元的汽车,在中国的售价只有70多万人民币时,汪东风说连他自己都觉得不可思议。

  汪东风:现在二百万级的豪华车可能在国外也就是10万美金,8、9万美金,但是到中国就需要在170万—220万这个范畴里面,其实是差很多。特斯拉在国外是8万多美金,我认为它在中国正常来说,按照汽车进口如果是大马力的汽车真的要卖上至少150万—200万块。

  特斯拉公司副总裁吴碧瑄:我觉得特斯拉还是,这个确实是非常,非常有魄力的。

  吴碧瑄,特斯拉公司副总裁,曾经在包括苹果在内的多家跨国公司任职。连她自己也认为,特斯拉是一家非常特别的公司。

  吴碧瑄:我们其实当时用的是一个汇率是6.05,是当时当天的汇率,其实大家也知道,其实大部分的这个外企公司,在这个汇率上它都会留一点(英文),它会留大概最,我在苹果的时候留的更多,最少也要留两到三个点,那其实呢这个特斯拉当时这个是Elon的决定,就一点都没有留,就是零,就是6.05,所以其实现在人民币其实有一点贬,所以其实我们现在已经,相对来讲可能是和那个时候的价格是有一点,相对来讲会,会可能利润会有一点点小影响。但是我觉得这个到现在为止,其实Elon也还非常坚持说,要保持这个价格。

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